老字号新玩法 “直播”这个与往年大不同的中华老字号博览会

来源:一财网 时间:2020-10-10 19:36:44

原标题:老字号新玩法,“直播”这个与往年大不同的博览会

手机支架、摄像机、补光灯、直播间、背景板,以及对着镜头一边演示一边介绍的主播们……在2020第十四届中华老字号博览会(下称“博览会”)的现场,随处可见的直播景象成为今年的最大特色。

聚焦老字号的传承与创新,打造优质国货品牌集群,让这场博览会像往常一样吸引着大量中老年人的同时,也成为了连接老字号与年轻消费群体的平台。

10月10日,上海南翔馒头第六代传人游玉敏一早就忙开了。站在老字号博览会豫园展台前,她对着直播镜头做了一次示范,熟练地做出了十八道褶的小笼包。年轻的主播站在游玉敏身边,一边学习打褶的手法,一边与观众互动,不仅仅普及了南翔小笼包的百年技艺,也带出了一批小笼新品。

豫园股份总裁助理胡俊杰告诉第一财经,今年豫园的展位较往年有所不同,豫园老字号好产品采用直播带货、微商城等线上营销方式走进千家万户,让更多消费者体验老字号品牌的时尚新玩法。

由于疫情防控的常态化,包括直播带货在内的线上营销方式快速普及。为了顺应新趋势,寻求新突破,今年的博览会特设老字号主题直播间,接入老字号新产品、新技术、新理念,为撬动品牌私域流量入驻,促进老字号在线新经济发展。

博览会上的主播大都是“95后”,第一医药市场部的丁承茵就是其中一位。10日上午10点半,她坐在百联集团展位的直播间内,与同伴一起推荐东阿阿胶粉及西洋参产品。

在这位多次为老字号带货的年轻人眼中,传承百年品牌可以也应当有不一样的玩法。丁承茵举例说,以阿胶粉为原材料,完全可以制成年轻人最喜欢的奶茶、酸奶、水果捞。“这是我们团队和供应商一起研究出来的新方式,很受年轻人欢迎。”

当天,百联集团的直播间排期相当满:亨得利钟表、吴良材眼镜等多款经典产品展现了“上海腔调”,联华超市介绍了崇明大米等爆款商品,第一百货则重点推介上海药皂、中华牌铅笔等国货产品。

今年的博览会特设“消费扶贫专区”,重点扶持新疆、贵州、云南等贫困地区优势产业,开展地方特色农产品展销推介、对接洽谈活动。

与此同时,本届博览会还推出了“美团&大众点评—周六老字号专场直播”、“抖音—中华老字号博览会话题”、“盒马‘海派国潮’专题页”,以及“老字号,DOU起来!—抖音打卡挑战”、“美团达人探展直播”等一系列互动活动,试图真正用互联网思路,讲述老字号故事,引领老字号风潮。(文中图片摄影/缪琦)

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